内容网站主页设计体会

几天前，一位老同事来和我讨论频道首页的设计。我突然想起我是一名媒体工作者，以前画过很多原型内容页面。遗憾的是，我对内容页的理解在产品转型后逐渐成熟，之前的画作也相当平庸。有多少人在研究内容界面的互动心理？

我们不妨谈谈过去从实践和反思中获得的经验。

有人说，除了推广和新闻区，我还有更多的专栏版块和专栏页面。这是个谬论。推广位置和重要新闻区是新用户联系您的途径，也是整个频道的门面。卖羊头狗肉不会有好结果。因此，“定位”的加减法是对频道编辑核心能力的考验。

在设计内容页面时，重要的术语是“透明”，这意味着从上到下保持统一的列布局，同时在主列中保持类似的内容样式。透明的好处是容易形成浏览惯性。当用户从上往下拉时，他们没有跳跃和切断的感觉。即使阅读冲动逐渐消退，他们还是习惯性地把它拉下来，增加接触新内容的机会。

很多网络媒人喜欢追求内容的视觉表达，希望在风格上与众不同，在人群中脱颖而出。我以前也有过。作为一个去过那里的人告诉你是愚蠢的。追求风格基本上是自恋，越是不同，理解的障碍就越大。浏览过程越简洁流畅，PV值越高，用户停留时间越长。视觉炫耀只会产生更多的“隔阂”——它不会引起不适，但会产生“一顿饭一顿”的糟糕节奏。跨栏跑不像长跑那样耐用。

内容页面的结构是一样的，首先是重要的新闻区，其次是一长排的栏目块。上面提到的老同事来和我讨论新闻区标题的设计。按照惯例，有两种想法：在大标题下放摘要，或者在大标题下放12像素的小标题。前者并不可取。15-20个字的标题不清楚卖点。它还能登上头版吗？摘要堆在下面，只能说视觉上很美，却浪费了头像屏上重要新闻的空间。

如果你放12px的小标题，按照理想的设计思路，它应该是相关报道的标题并合并成微话题，这样用户就可以快速获取更多同一主题的内容。但是，有时我们找不到这个标题的相关报道，所以不得不在上面加上一些类似的报道，效果并不理想。因此，小标题不宜过多。网易新闻和新浪新闻通常控制在一行（3-4条），既有微话题的效果，又不担心版面的难度。

网络媒体经营中存在着一个常见的误区。我使用内容的物理属性来划分列。我想应该是a级、B级、C级。这种定位偏离了栏目设置的初衷。我们为什么要在海峡下面设立一个专栏？因为用户喜欢观看某种类型的内容，所以可以使用列来汇总内容，供用户查找。因此，分栏标准只能以用户的检索标准为依据。找出你喜欢的专栏。

说白了，网络媒体是一个信息服务行业，基本上没有普通媒体的启迪和引导。网络媒体需要为用户的直接需求服务，而不是自娱自乐。他们需要研究你的用户，而不是炫耀你的才能。