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网站设计如何真正体现企业形象

日期:2020-10-13 08:20:00

我们经常看到,一些企业网站的主页是一幅巨大的图片或莫名其妙的闪光灯。我们之所以做这样的网站设计,无论是企业运营商还是网站设计师,都会说这是企业形象。从面向网络营销的企业网站建设来看,这种设计不仅不能代表企业形象,而且在很大程度上损害了企业形象。原因很简单,如果一个网站仅仅依靠一个漂亮的网页设计来体现企业形象,那么企业形象的塑造就太简单了。只要聘请网页设计师,或花费数千元外包给其他公司设计一个漂亮的网站主页,企业在线形象的工作就完成了。当然不是。

在企业网站主页的设计上,我写了一些相关文章来表达我的观点:企业网站的主页反映企业形象是必要的,但不是单纯依靠艺术效果来实现的。真正能体现企业专业形象的是网站固有的专业素质,如用户获取信息的便利性、网站基本要素设计的合理性、网站的公信力等。这些内在因素能真实反映其专业形象。

以用户获取信息的便利性为例,如果用户在网站上找不到自己需要的信息,或者通过搜索引擎、分类目录等常规方法根本找不到企业网站,这样一个企业网站,即使很漂亮,如何在用户眼中树立形象?在对大型企业网站网络营销情况的调查中发现,以flash全页面作为网站首页的企业网站(加上“中文”、“点击进入”等按钮)依然存在,但比例远低于2002年以前。这一现象也说明,很多企业已经意识到,企业网站的网络营销功能更为重要,不仅是为了“展示企业形象”,因为这样的网站并不能真正代表企业的形象。

根据我对网络品牌的研究,真正体现企业形象的网站设计是网站基本要素的专业水平,包括:网站结构、网站内容、网站功能和网站服务。通过这些基本要素的专业设计,网站可以在易用性、搜索引擎友好性、网站公信力等方面得到充分体现,终获得用户的信任,这才是真正能够体现企业形象的。