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移动网站建设、改版维护、优化和推广

日期:2020-09-28 13:34:18

在网站分析中,最常见的工作就是分析和解释流量的异常变化。今天的网站流量更高,为什么?后天的网站流量减少了,为什么?这些变化是如何发生的?对网站有什么影响?这些都是等待我们回答的问题。

通常在这种情况下,我们会先进行定量分析,通过细分找出具体的异常变化部分的流量。然后进行定性分析,找出这部分流量异常变化的具体原因。相对简单。通过对googleanalytics的细分功能进行逐层分析,可以找到原因所在。第二步要困难一些。因为数据本身只能解释发生了什么,却不能告诉我们原因,所以我们需要找出真正的原因。

坦率地说,并不是每一个分析都能找出异常流量变化的真正原因(定性)。在很多情况下,即使我们找到了原因,也是如此简单明了。我们一直忽视它。本文总结了网站流量异常变化的七个最常见原因。在进行复杂的细分和假设之前,先看看这七个原因,你也许可以减少很多不必要的工作。如果这七个原因都消除了,那就开始你的大项目吧。

理由一:移动网站的开始和结束

流量异常变化的原因很简单,就是一年中不同的节假日。通常在每个假期的开始和结束时,网站流量都会有明显的下降和上升趋势。这种变化很容易验证。观察流量变化的日期和持续时间。如果有历史数据,可以与去年同期进行比较。节假日流量变化比较规律,同时会影响网站的所有流量来源。但它通常不会对流量的质量产生太大的影响。

建议:创建一个大表来记录一年中所有假期的时间,然后记录不同假日的流量变化。当它被创建时,它可能不是很有用,但是当你完全记录了一年的流量时,它是有价值的。

原因二:移动网站淡季和旺季

不同行业的网站受节假日影响,开始时间也不同。比如春节期间,网站流量变化大多从国庆节开始,但对于机票、火车票的旅游和销售网站来说,这个时间可能要早得多。因为春节是此类网站的销售旺季。因此,在一年中一个季节的销售也会受到影响。非旺季行业流量变化也比较规律,这通常会影响到网站的所有流量来源。

建议:与网站或行业内熟悉的业务人员沟通,了解行业内销售旺季和淡季的时段,并将这些时段与之前创建的假日表进行整合。

原因三:移动网站营销活动的开始和结束

如果说前两种是自然因素对网站流量的影响,那么后一种是人为操作对网站流量的影响。其中一个主要原因是网站的营销活动。每个网站都需要进行推广以吸引流量。当营销活动开始时,流量将显著增加。而当这一轮市场活动结束后,资金流将有明显的回报。营销活动通常会对特定渠道的流量产生影响,并可能降低该渠道的流量质量。

建议:首先,确保你的网站分析工具能够记录所有流量的来源渠道,并能区分付费和非付费流量。然后向营销人员索取详细的促销计划和时间表。当流量在计划促销时间内发生变化时,根据表中的通道检查流量变化。此外,此促销时间表需要整合到上一表中。

原因四:移动网站热点事件的影响

第四个原因是热点事件对网站流量的影响。热点事件有两种类型,一种是主动的,另一种是被动的。活跃的热点事件通常是营销活动的一部分,这种热点事件有明确的目标和指导。被动热事件是自发的或由他人造成的。此类事件通常会影响SEO流量、直接流量和推荐流量。一般来说,根据流量的来源、搜索到的关键字和流量变化的时间,可以判断是否是一个热点事件导致了流量的变化。

建议:主动热点事件应纳入营销计划,被动热点事件只有在发现后才能记录在表格中。当然,您也可以通过Google express订阅一些与网站和行业相关的关键词,以便尽快了解舆情变化。

理由五:移动网站政策对行业的影响

很多行业都会受到政策的影响,因为这些行业的网站也不例外。就像最近的国八条对房地产网站的影响一样。受政策影响的流量覆盖了网站的所有流量通道,

建议:当政策变化不在我们的计划和时间表中时,有必要在相应的时间点记录变化。

原因六:移动网站和页面调整前后

网站修改、频道增减、URL规则调整、页面优化、内容调整等都可能影响流量。这部分的影响主要体现在SEO渠道上,网站的每次调整和修改都可能影响到网站的搜索引擎排名,进而影响网站的流量。

建议:与网站内容和产品部门确定网站调整的计划和开始时间,与SEO部门确定影响范围和预期恢复时间。然后在我们的表中记录这些变化。

原因7:移动网站中web服务器的状态

影响网站流量的第七个原因是网站服务器的工作状态。这不仅是服务器宕机,还包括机房内其他网络设备的工作状态,如交换机、路由器、机房电源等人力不可抗拒的因素。这些因素都可能导致网站服务器的工作状态不稳定。然后对网站的流量产生影响。通常,由于服务器产生的流量变化会影响所有的信道流量,并且会在同一时间点发生。

建议:如果您发现网站所有频道的流量在同一时间点有所下降,建议您询问网站的技术人员是否对网站进行了调整,如果没有调整,则需要查看服务器此时的日志。