移动网站建设、改版维护、优化和推广

在网站分析中，常见的工作就是分析和解释流量的异常变化。今天的网站流量更高，为什么？后天的网站流量减少了，为什么？这些变化是如何发生的？对网站有什么影响？这些都是等待我们回答的问题。

通常在这种情况下，我们会先进行定量分析，通过细分找出具体的异常变化部分的流量。然后进行定性分析，找出这部分流量异常变化的具体原因。相对简单。通过对googleanalytics的细分功能进行逐层分析，可以找到原因所在。第二步要困难一些。因为数据本身只能解释发生了什么，却不能告诉我们原因，所以我们需要找出真正的原因。

坦率地说，并不是每一个分析都能找出异常流量变化的真正原因（定性）。在很多情况下，即使我们找到了原因，也是如此简单明了。我们一直忽视它。本文总结了网站流量异常变化的七个常见原因。在进行复杂的细分和假设之前，先看看这七个原因，你也许可以减少很多不必要的工作。如果这七个原因都消除了，那就开始你的大项目吧。

理由一：移动网站的开始和结束

流量异常变化的原因很简单，就是一年中不同的节假日。通常在每个假期的开始和结束时，网站流量都会有明显的下降和上升趋势。这种变化很容易验证。观察流量变化的日期和持续时间。如果有历史数据，可以与去年同期进行比较。节假日流量变化比较规律，同时会影响网站的所有流量来源。但它通常不会对流量的质量产生太大的影响。

建议：创建一个大表来记录一年中所有假期的时间，然后记录不同假日的流量变化。当它被创建时，它可能不是很有用，但是当你完全记录了一年的流量时，它是有价值的。

原因二：移动网站淡季和旺季

不同行业的网站受节假日影响，开始时间也不同。比如春节期间，网站流量变化大多从国庆节开始，但对于机票、火车票的旅游和销售网站来说，这个时间可能要早得多。因为春节是此类网站的销售旺季。因此，在一年中一个季节的销售也会受到影响。非旺季行业流量变化也比较规律，这通常会影响到网站的所有流量来源。

建议：与网站或行业内熟悉的业务人员沟通，了解行业内销售旺季和淡季的时段，并将这些时段与之前创建的假日表进行整合。

原因三：移动网站营销活动的开始和结束

如果说前两种是自然因素对网站流量的影响，那么后一种是人为操作对网站流量的影响。其中一个主要原因是网站的营销活动。每个网站都需要进行推广以吸引流量。当营销活动开始时，流量将显著增加。而当这一轮市场活动结束后，资金流将有明显的回报。营销活动通常会对特定渠道的流量产生影响，并可能降低该渠道的流量质量。

建议：首先，确保你的网站分析工具能够记录所有流量的来源渠道，并能区分付费和非付费流量。然后向营销人员索取详细的促销计划和时间表。当流量在计划促销时间内发生变化时，根据表中的通道检查流量变化。此外，此促销时间表需要整合到上一表中。

原因四：移动网站热点事件的影响

第四个原因是热点事件对网站流量的影响。热点事件有两种类型，一种是主动的，另一种是被动的。活跃的热点事件通常是营销活动的一部分，这种热点事件有明确的目标和指导。被动热事件是自发的或由他人造成的。此类事件通常会影响SEO流量、直接流量和推荐流量。一般来说，根据流量的来源、搜索到的关键字和流量变化的时间，可以判断是否是一个热点事件导致了流量的变化。

建议：主动热点事件应纳入营销计划，被动热点事件只有在发现后才能记录在表格中。当然，您也可以通过Google express订阅一些与网站和行业相关的关键词，以便尽快了解舆情变化。

理由五：移动网站政策对行业的影响

很多行业都会受到政策的影响，因为这些行业的网站也不例外。就像近的国八条对房地产网站的影响一样。受政策影响的流量覆盖了网站的所有流量通道，

建议：当政策变化不在我们的计划和时间表中时，有必要在相应的时间点记录变化。

原因六：移动网站和页面调整前后

网站修改、频道增减、URL规则调整、页面优化、内容调整等都可能影响流量。这部分的影响主要体现在SEO渠道上，网站的每次调整和修改都可能影响到网站的搜索引擎排名，进而影响网站的流量。

建议：与网站内容和产品部门确定网站调整的计划和开始时间，与SEO部门确定影响范围和预期恢复时间。然后在我们的表中记录这些变化。

原因7：移动网站中web服务器的状态

影响网站流量的第七个原因是网站服务器的工作状态。这不仅是服务器宕机，还包括机房内其他网络设备的工作状态，如交换机、路由器、机房电源等人力不可抗拒的因素。这些因素都可能导致网站服务器的工作状态不稳定。然后对网站的流量产生影响。通常，由于服务器产生的流量变化会影响所有的信道流量，并且会在同一时间点发生。

建议：如果您发现网站所有频道的流量在同一时间点有所下降，建议您询问网站的技术人员是否对网站进行了调整，如果没有调整，则需要查看服务器此时的日志。