网站建设和优化遵循同心圆的原则，更容易取胜

如果有必要，不要给一个站点确定多个主题，至少该站点的主页应该只有一个明确的核心关键字。例如某网站建设公司的网站，其核心业务是网站建设，所以请将“网站建设”作为该网站的核心关键词。当然，这并不意味着一个网站只能有一个关键字，但其他关键字需要围绕这个词展开。”“网站建设”是核心词，从中可以延伸出“网站建设公司”、“专业网站建设”、“上海网站建设”等类似关键词。需要指出的是，目前大多数搜索引擎都具有语义分析功能，如“网站建设”、“网站设计”、“网站制作”等基本语义相同。当网站权重积累到一定程度时，也可以作为核心扩展词使用。

一直以来有一个非常模糊的概念，即什么是引申词，什么是长尾词。我们都能理解核心词，基于核心词扩展的关键词是扩展词，如上面提到的“上海网站建设”和“网站设计”；长尾词是从扩展词中进一步延伸出来的关键词，如“上海专业网站建设公司”。一般来说，一个网站可以有一个核心词和十多个扩展词，但长尾词可以达到几十个甚至几百个。核心关键词是圆的中心。随着半径的不断扩大，依次是延伸词和长尾词。同心多圈关键词确定方法可以有效地将网站权重累加到核心关键词上，是一种事半功倍的好方法。

网站的优化离不开链接，因为没有链接的网站是一座孤岛，搜索引擎找不到爬行搜索。从搜索引擎的角度来看，链接的主要目的有两个方面：一是为搜索蜘蛛提供抓取网站的路径。无论是网站的内部链还是外部链，无论是URL链接还是关键词锚文本链接，都越容易被搜索引擎抓取和搜索；二是链接类似选举投票，告诉搜索引擎网站的主旋律是什么，尤其是关键词锚文本链接。链接还可以有效地传递权重，比如内部链接，这也是我们在实施链接构造时，关键字会粗体并指向特定页面的主要原因。

无论是内部连接还是外部连接，同心圆的概念也存在。对于外部链接，以网站的域名（一般默认指向网站主页）为圆心，核心关键字和相应的扩展词必须链接到网站域名；对于内部链接，主页是圆圈的中心，一般链接也是域名网站的。一个网站有多个不同的页面，绝大多数关键词指向网站的主页，即同心圆；一个网站有多个不同的外链，形式多样，表现形式各异，一个又一个指向同一个网站域名，这是同心圆的具体表现。在链接资源的选择上，其实有同心圆的概念。合理的方法是尽可能多的选择同类型的网站作为核心。

如何才能使网站建设和网站优化不断进步，取得更好的效果，并使过程一路丰富多彩？笔者认为，推广长尾词，从引申词中提升核心词是途径。在此之前，上海网站建设公司二元网络合伙人何贵江也有类似的观点，他写了一篇文章《让流量飞起来，定位长尾词不向后，求第二位”。文章指出，虽然长尾词的价值不如主要的热词，但其数量仍然很大，其重要性不容忽视。实际上，网站优化的搜索引擎排名从长尾词或延伸词开始，意义并不局限于流量，而是不断上升的长尾词排名，可以有效提升网站的核心词排名和整体权重。

网站建设和优化遵循同心圆更容易取胜！同心心是中心，又称网站主题、网站核心关键词，多圈是围绕这个中心展开的一系列优化行动，包括丰富的内容、关键词布局、链接建设等。