企业网站建设的三大要素

毕竟，企业网站不同于专业ICP或门户网站，不可能也没有必要小而全。每个企业都有自己的具体产品/服务，网站内容应围绕企业核心业务进行设置。企业网站不应该只是一种装饰，网站是最有用的营销工具。当然，只有在网站能够满足用户需求的前提下，网站的营销功能才能真正发挥作用。那么用户需要什么信息呢

这个问题是网站规划者应该考虑的事。首先，他们必须分析可能的访问者，然后有针对性地设计相关内容，使他们有一个明确的目标。一般来说，企业网站的主要访问者包括直接用户、分销商、设备原材料供应商、竞争对手等，前两类访问者是企业现有用户和潜在用户，也是网站内容关注的对象。对于供应商来说，除了那些具有BtoB功能的综合性电子商务网站外，大多数以信息发布为主的企业网站很少考虑，因此不是一般企业网站的重点内容。至于竞争对手，访问的目的是了解贵公司的新动向，或者网站的设计水平，是否有值得借鉴的地方。对此，我们在发布相关内容时应给予适当的“防范”，而不是让竞争对手满载而归。

由于公司现有用户和潜在用户是网站的重点，因此有必要仔细分析他们需要哪些信息。以SEO企业为例，用户/潜在用户访问企业网站的目的大致可以分为几类：看公司提供什么服务，有哪些成功案例，可以交流哪些推广方式，与其他公司相比，等等，这些内容应该是重点网站的。

说得这么简单，似乎真相无法理解，但不少网站在内容设计上“脱题”现象时有发生

在谈到企业网站建设的内容时，通常是静态的描述，即网站应该涉及的基本信息。这些内容一旦完成，可能不需要在很长一段时间内频繁更改。然而，只有这些基本信息，才能充分发挥网站的价值，合理利用企业网站，只有事半功倍，才能达到自己的宣传效果。

根据庄先生的调查盈网企业网站上的促销信息和促销方式不能满足用户的期望。大约一半的受访用户（55%）希望从他们访问的网站上获得免费样品和优惠券（48%）。然而，22%的网站提供免费样品，只有19%的网站提供优惠券。看来，在网络推广的发展中，企业网站潜力巨大。

调查显示，制造商在其网站上提供的信息越有价值，他们的投资就越有效率。一些企业和分析人士鼓吹网站建设社区的重要价值，但研究表明，消费者访问制造商网站并不是为了社区。如果他们想参与社区活动，互联网上专业社区比较多，企业网站应该注重最基本的内容，即为用户提供详细的产品信息和便捷的联系方式，加大宣传推广力度，收集产品满意度和顾客需求的反馈。

此外，企业网站不仅是一种有效的营销工具，也是获取用户需求信息的有效途径。开展在线调查，收集用户反馈信息，对制定营销策略具有重要的参考价值。然而，很多企业网站却浪费了这样好的调查机会。

本文分析了企业网站建设中的一些重要内容，其中一些是许多知名企业在树立网络品牌和网络营销方面的成功经验，值得我们规划和管理自己的企业网站时参考和借鉴。